从古到今，龙一直作为中国形象的一个代表性标志而为中外所普遍认同。中国人也往往以自己是“龙的传人”而平添了几分自豪感。然而，“龙”的英文“Dragon”，在西方世界被认为是一种充满霸气和攻击性的庞然大物。“龙”的形象往往让对中国历史和文化了解甚少的外国人由此片面而武断地产生一些不符合实际的联想。
          因此，由上海外国语大学党委书记、上海市公共关系学会副会长吴友富教授领衔，重新建构和向世界展示中国国家形象品牌的课题组主张：中国形象标志将来可能不再是“龙”；建议放弃中国龙，重塑中国的国家形象。
           为了别人的眼光，轻易选择放弃自己的文化和传统，以为这样就能赢得尊重和爱戴，这样的简单化思维，令我极为纳闷和郁闷。是否只要放弃了中国龙作为中国的国家形象，其他方面不作改变，就能让那些对中国历史和文化了解甚少的外国人对中国产生好感和信赖？中国要让外国人产生好感和信赖，主要问题不在于是否放弃这样一种国家形象和标志！只要中国以一个负责任的、温和的、爱好和平的大国的形象出现在世界舞台上，这样，即使我们的国家形象不是中国龙，而是被《圣经》钉在邪恶柱子上的蛇，也会赢得别人的尊重——只要他们通过中国的所作所为了解了中国。相反，如果我们以一个邪恶的、不负责任的国家形象出现在世界舞台上，即使我们选择以玫瑰和橄榄枝作为我们的国家形象和标志，我们也不会赢得人们的半点尊重——如果赢得了“那些对中国历史和文化了解甚少的外国人对中国产生好感和信赖”，这种好感和信赖也是经不起“了解”的考验和时间的洗礼的，一旦他们了解了中国的所作所为，他们马上就会产生对中国的厌恶。过去，我们中国龙的“凶恶”表面，并没能吓住西方列强的欺侮和侵略；今天，我们中国龙的“凶恶”表面，也不会损害中国形象的一丝一毫。日本在二战后并未放弃太阳作为他们国家的形象标志，太阳旗仍然飘扬在日本的上空。对于我们，一看见太阳旗就会想到它曾经照耀的地方都成为焦土，到处都是尸体和残垣断壁。但是，日本人知道，即使他们放弃了太阳旗，选择了橄榄枝作为国家形象标志，我们一听到“日本”，还会想起这些。即使是樱花，在我们看来也不是温顺、和平的花！所以，他们没有试图在这些方面作任何的哪怕一丁点努力。同样简单的道理，我们也没有必要考虑以温顺的绵羊作为中国的国家形象标志！